fbpx
novembre 3, 2019 39

​Comment définir une ligne éditoriale comme un professionnel ?

La ligne éditoriale est le pilier pour créer une stratégie de content marketing efficace, découvrez dans cet article les clés pour la définir comme un professionnel.

Votre grande résolution de l’année : publier des contenus passionnants pour attirer un maximum de trafic sur votre site et fidéliser vos lecteurs. Très bonne idée, encore faut-il savoir de quoi parler, comment le dire, et quand publier. Avant de se lancer dans une stratégie de marketing de contenu, un rédacteur en chef part toujours d’une ligne éditoriale bien définie : inspirez-vous de ses méthodes !

Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?

Dans le monde des médias et de la presse, une ligne éditoriale est un ensemble de choix et d’orientations prises par le comité de rédaction ou le rédacteur en chef, en fonction d’un objectif défini :

  • Comment atteindre ma cible ?
  • Sujet des contenus,
  • Ton à privilégier,
  • Informations à faire passer,
  • Support de diffusion,
  • Fréquence des publications.

ligne-editoriale-comite.jpg

La ligne éditoriale est la clé de la cohérence d’une marque, ou d’une identité, et ne concerne pas que les médias !

Chaque contenu rendu publique devrait suivre une ligne éditoriale :

  • blog,
  • site web
  • et réseaux sociaux.

Dans la mesure où elle donne les règles à suivre pour assurer l’efficacité de son contenu, elle doit être définie avec précision avant même la production des premiers contenus.

Comment définir sa ligne éditoriale ?

Les étapes à suivre pour définir une ligne éditoriale

Donnez à vos contenus un vrai plus : ils seront votre meilleure vitrine. Pour cela, abordez-les comme un pro, et jouez les rédacteurs en chef des plus grands médias.

Étape 1 : La définition des objectifs

Tout rédacteur commence par s’interroger sur les objectifs qu’il cherche à atteindre, en se posant les bonnes questions. A quoi doit servir votre contenu ? Qu’est-ce que vous voulez en faire ? Transmettre des informations, créer un lien, rassembler une communauté, parler d’un produit. Un contenu peut faire beaucoup de choses, l’important est d’avoir conscience de ce qu’on veut en faire : fixez vos objectifs généraux de rédaction.

Étape 2 : La définition de la cible

A qui allez-vous vous adresser ? Qui voulez-vous toucher ? Avant d’écrire, il est essentiel de savoir pour qui l’on écrit. Et écrire pour tout le monde revient à ne s’adresser à personne. Un bon contenu commence par toucher quelqu’un en particulier, et ne s’adresse pas aux robots des moteurs de recherche.

Une règle majeure du marketing de contenu est de mettre son lecteur au centre de sa stratégie, de répondre à ses questions, de lui apporter toujours un petit quelque chose en plus.

ligne-editoriale-buyers.png

Il s’agit alors de bien connaître votre lecteur : est-il client ? est-il prospect ? Quel est son profil ? L’idéal est de connaître les informations sur son âge moyen, ses besoins, ses attentes, ses comportements. C’est surtout savoir parler son langage. Pour cela, apprenez à observer les contenus qu’il aime, son vocabulaire, ses goûts esthétiques…

Étape 3 : La définition des supports

Où allez-vous trouver votre buyer persona , le lecteur-type que vous voulez atteindre ? Trouvez le support de publication le plus pertinent par rapport à votre cible, en trouvant les canaux qu’elle utilise : twitter, Facebook, blogs d’entreprises et presse en ligne.

Étape 4 : Le contenu

Nous entrons désormais au cœur des choses : de quoi va parler notre contenu ? Quels que soient les sujets et thèmes à aborder, ils doivent tous apporter une nouveauté, un petit truc en plus, pour faire jaillir une expertise, et enrichir le lecteur d’une manière ou d’une autre.

En listant vos thématiques, vous verrez apparaître des rubriques générales, qui vous permettront d’une part d’avoir un contenu organisé, et d’autre part ils pourront vous donnez un coup de pouce en cas de manque d’inspiration. C’est un peu ce que l’on retrouve par exemple dans certains blogs : « nos meilleures articles », « les autres articles sur le même thème ».

ligne-editoriale-thematique.png

Exemple d’incitation à la lecture grâce aux thématiques

Une fois les thématiques en main, déterminez comment en parler : ton, style, vocabulaire à privilégier… restez au plus près de votre cible et de ses goûts, tout en gardant votre personnalité et votre expertise. C’est ce qui fera toute la différence.

Étape 5 : La définition du planning

Quand allez-vous publier le contenu ? Déterminez les fréquences et les périodes de publication à l’avance, avec pour chaque thématique, un sujet, une date, ainsi que la personne qui est en charge de sa rédaction et/ ou de sa relecture et de sa publication.

Le planning éditorial donne une cohérence globale au projet, et permet aux différents intervenants de travailler autour d’une collaboration des plus efficaces.

ligne-editoriale-planning.jpg

Planning, ton, sujet à aborder, vocabulaire à privilégier, la ligne éditoriale est donc un guide indispensable à votre stratégie de contenu. Elle est ce qui fait que votre contenu est unique : elle est un atout de séduction incontournable. Et une fois définie, n’oubliez pas de la faire évoluer !

Source : ​Comment définir une ligne éditoriale comme un professionnel ?

Partager cet article

Comments

    officecomsetup-us.com

    For latest information you have to go to see world
    wide web and on web I found this website as a best web page for hottest updates.

    forex forum

    I’ll immediately seize your rss feed as I can’t find your e-mail subscription link or e-newsletter service.
    Do you have any? Kindly let me know so that I may just subscribe.
    Thanks.

    trực tiếp bóng đá fb88

    Your style is very unique in comparison to other people I have read stuff from.
    Many thanks for posting when you’ve got the opportunity,
    Guess I’ll just bookmark this web site.

    บาคาร่า

    I am really impressed along with your writing skills as neatly as with
    the structure on your weblog. Is that this a paid theme
    or did you modify it your self? Anyway keep up the excellent high quality writing, it’s
    rare to look a great weblog like this one these days..

    fun88 mobile

    I don’t know if it’s just me or if everybody else encountering problems with your website.
    It looks like some of the text in your posts are running off the screen. Can someone else please
    comment and let me know if this is happening to them as well?
    This might be a issue with my browser because I’ve had this happen previously.
    Many thanks -f88bc4

    online casinos in the Philippines

    I all the time used to read piece of writing in news papers but now as I am a user
    of web thus from now I am using net for articles or reviews, thanks
    to web.

    ทางเข้าfun88

    I know this if off topic but I’m looking into starting my own weblog and was wondering what all is needed to get set up?
    I’m assuming having a blog like yours would cost a pretty penny?

    I’m not very internet smart so I’m not 100% certain. Any suggestions or advice would
    be greatly appreciated. Thanks

    dingdong togel

    I pay a visit daily a few web pages and information sites to read posts, except this website gives feature based writing.

    online casino in the Philippines

    My brother suggested I might like this blog. He was
    totally right. This post truly made my day. You cann’t imagine just how much time I had spent for
    this info! Thanks!

    online slot game

    Hello Dear, are you really visiting this website regularly, if
    so then you will absolutely obtain fastidious experience.

    fun88 mobile

    It’s not my first time to go to see this site, i
    am visiting this web site dailly and obtain nice facts from here everyday.

    Philippine sports bet

    When I originally commented I clicked the « Notify me when new comments are added » checkbox and now each time a comment is added I get
    three e-mails with the same comment. Is there any way you can remove me from that service?
    Thank you!

    gambling online

    This is very interesting, You’re a very skilled blogger.

    I have joined your rss feed and look forward to seeking more of your wonderful post.
    Also, I’ve shared your web site in my social networks!

    online betting

    I blog frequently and I truly appreciate your information. Your article has
    truly peaked my interest. I’m going to bookmark your website and keep
    checking for new information about once a week. I opted in for your Feed too.

    online casino

    Have you ever thought about adding a little bit more than just your articles?
    I mean, what you say is important and everything.

    However think about if you added some great visuals or video clips to
    give your posts more, « pop »! Your content is excellent
    but with images and clips, this website could undeniably be one of the greatest
    in its field. Very good blog!

    List of online casino games

    Heya i’m for the primary time here. I found this board and I to find It truly helpful & it helped
    me out a lot. I’m hoping to give something again and help others like you aided me.

    PDFquestions.com

    Hey there are using WordPress for your site platform?
    I’m new to the blog world but I’m trying to get started and create my
    own. Do you need any coding expertise to make your own blog?
    Any help would be greatly appreciated!

    fun 88

    For latest information you have to go to see the web and on the web I found this website
    as a best web site for most up-to-date updates.

    คาสิโนออนไลน์

    I’m really loving the theme/design of your website.
    Do you ever run into any internet browser compatibility problems?
    A small number of my blog audience have complained about my site not working correctly
    in Explorer but looks great in Safari. Do you have any advice to help fix this issue?

    ทางเข้า fun88

    It’s remarkable in support of me to have a site,
    which is beneficial for my knowledge. thanks admin

    fun 88

    I like the valuable information you provide in your articles.

    I will bookmark your weblog and check again here
    frequently. I am quite sure I will learn many new stuff right here!
    Best of luck for the next!

    Https://Wiseintro.Co

    This info is worth everyone’s attention. How can I find out more?

    Fun88 Bet

    Its like you learn my mind! You appear to know so much approximately this, like you
    wrote the e-book in it or something. I think that you just could do with
    some p.c. to power the message home a bit,
    however other than that, this is excellent blog. A great read.

    I will certainly be back.

    Kristal

    Howdy, i read your blog occasionally and i own a
    similar one and i was just wondering if you get a lot of spam feedback?
    If so how do you protect against it, any plugin or anything you can suggest?
    I get so much lately it’s driving me crazy so any help is very
    much appreciated.

    online casino

    What’s up, this weekend is fastidious designed for me, because this
    moment i am reading this enormous educational
    article here at my home.

    marijuana seedlings

    Hello, I read your blog daily. Your story-telling style is
    witty, keep it up!

    ทางเข้า fun88

    If some one wishes expert view on the topic of blogging then i suggest him/her to pay a visit this web site, Keep
    up the nice work.

    바카라

    It’s very trouble-free to find out any matter on web as compared to textbooks,
    as I found this article at this website.

    fun888 ทางเข้า

    Very shortly this web site will be famous among all blogging
    and site-building people, due to it’s nice articles

    casinos online

    It’s appropriate time to make some plans for the future and it’s time to be happy.
    I have read this post and if I could I want to suggest you few interesting things or advice.
    Maybe you could write next articles referring to this article.
    I wish to read more things about it!

    rabbit line pay

    I know this website presents quality based articles and other
    information, is there any other web page which presents such data in quality?

    casinobonus770.com

    Quality posts is the key to invite the viewers to go to see the website, that’s what this web site is providing.

    online gambling games

    This post is genuinely a pleasant one it assists new web viewers,
    who are wishing in favor of blogging.

    online betting

    Hello, all the time i used to check website posts here
    in the early hours in the break of day, as i love to learn more
    and more.

    fun555com

    Pretty element of content. I just stumbled upon your web site and in accession capital to claim that
    I get in fact enjoyed account your blog posts.
    Anyway I will be subscribing on your feeds and even I achievement
    you access consistently quickly.

    twin

    Howdy! Do you use Twitter? I’d like to follow you if that would be okay.
    I’m undoubtedly enjoying your blog and look forward to new posts.

    cpc

    It’s going to be finish of mine day, but before ending I am reading this
    fantastic piece of writing to improve my knowledge.

    sports article

    I have been surfing online more than three hours today, yet
    I never found any interesting article like yours.
    It’s pretty worth enough for me. In my view, if all webmasters
    and bloggers made good content as you did, the net
    will be a lot more useful than ever before.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Copyrights © Sirba Communication | Agence de Communication Digitale et Création site internet.